Hay una noticia que
informa que el futbolista Leo Messi con un gesto disparó las donaciones para
construir un hospital que atenderá niños con cáncer, el centro más grande de Europa de esas características. Es algo que no se
produciría si lo mismo hiciera otra persona, por ejemplo un investigador en
el cáncer.
El economista Krugman
(2012) define la microeconomía como la disciplina que estudia cómo los
individuos toman decisiones (en una economía de mercado).
También nombra conceptos de interés en psicología como el coste de
oportunidad, que implica que cada elección que hacemos
conlleva dejar de lado otras alternativas.
Por
otro lado, hay factores psicosociales y de altruismo complementarios,
ya que no se trata de una economía de mercado, en este caso. Así,
independientemente de que las características de los receptores de la ayuda
influyan en el altruismo (Ibáñez-Gracia et al., 2003), lo cual en este caso es
muy evidente; hay una influencia de comunicación persuasiva de
alguien mediáticamente relevante que puede convencer a un auditorio a modificar
una actitud o, en este caso, a realizar una donación. Hovland
y colaboradores, en el Centro de Comunicación y Cambio de las Actitudes de
Yale, explicaron 4 factores que influyen en los procesos persuasivos:
la fuente, el mensaje, el receptor y el canal.
Centrándose
en la fuente, a pesar de que no se trate de una experta en el
cáncer, la fuente percibida si es un deportista de élite y famoso. Se trata de
una fuente con atractivo, valorada positivamente, lo cual influye en el altruismo de las
personas tras la petición.
El
costo de oportunidad, por ejemplo, puede ser no comprar unos pantalones. Pero
es algo que ha sido beneficioso para un fin de interés social, ha sido
muy reforzante y en el cual Messi ha influido con un
gesto #paralosvalientes.